Разыграли три авто и квартиру. SWEET.TV провел «Битву блогеров», ее увидели 16,6 млн человек

Розіграли три авто і квартиру. SWEET.TV провів «Битву блогерів», її побачили 16,6 млн осіб

В ноябре развернулась самая масштабная «Битва блогеров» за всю историю украинского Instagram – рекламная кампания национального онлайн-кинотеатра SWEET.TV. Она объединила 30 популярных украинских инстаграмеров и 15 млн их подписчиков.

Акцию провели и организовали веб-студия Vintage и агентство по работе с лидерами мнений WhyNot? Enot. Ее главной задачей было поддержать отечественный кинематограф и привлечь внимание к проекту дубляжа голливудских фильмов на украинский язык «Hollywood українською» от SWEET.TV.

В партнерском материале со SWEET.TV MC.today  рассказывает, почему компания решила провести акцию в Instagram и каких результатов ей удалось достичь.

Что такое «Битва блогеров»

«Битва блогеров» – это рекламная кампания с участием 30 Instagram-блогеров. Ее в ноябре провел онлайн-кинотеатр SWEET.TV вместе с агентством по работе с лидерами мнений WhyNot? Enot и веб-студией Vintage. Главные задачи акции – помочь украинскому кино в условиях кризиса и обратить внимание украинцев на проект «Hollywood українською». В нем SWEET.TV за собственные деньги дублирует голливудские фильмы на украинский язык.

Александр Резунов, директор SWEET.TV

Пять команд известных блогеров, в каждой из которых было по шесть человек, месяц приглашали свою аудиторию оформить подписку на сайте SWEET.TV и поддержать развитие украинского кино. А онлайн-кинотеатр в свою очередь перечислял 10 грн с каждого подключения в Фонд развития украинского кино и телевидения (ФРУКТ) – его компания создала, чтобы финансировать новые проекты украинских режиссеров.

Кассовые сборы украинских фильмов редко превышают бюджеты, говорит директор SWEET.TV Александр Резунов. Часто это связывают с тем, что в Украине мало кинотеатров.

В 2020 году украинскому кинематографу пришлось вдвойне трудно – из-за карантина кинотеатры несколько месяцев не работали, а позже стали принимать ограниченное количество зрителей.

«Мы взяли инициативу в свои руки и решили поддержать перспективные проекты украинских режиссеров. Хотим, чтобы наши фильмы тоже выигрывали “Оскар”», – рассказывает Александр Резунов.

Механика «Битвы»: как все устроено

Веб-студия Vintage и агентство по работе с лидерами мнений WhyNot? Enot предложили SWEET.TV привлечь к проекту блогеров, чтобы получить максимальный охват.

Евгений Кудрявченко, основатель Vintage

«Традиционные каналы – телевидение и радио – работают только на узнаваемость бренда. Мы же хотели пойти дальше: от “видел-знаю” к “попробовал-постоянно использую”», – рассказывает основатель Vintage Евгений Кудрявченко.

SWEET.TV хотел привлечь молодую аудиторию, поэтому площадкой выбрал Instagram – самую динамичную соцсеть Украины.

Компания отказалась от стандартных розыгрышей, для участия в которых нужно подписаться на аккаунты партнеров. По словам Евгения Кудрявченко, такие акции давно изжили себя, а количество отписок после их завершения зашкаливает. Поэтому для «Битвы» придумали другую механику.

30 украинских блогеров разделили на пять команд, каждую из которых возглавил капитан: Богдан Шелудяк, Люда из Голливуда, Дима Варварук, Анна Алхим и Даша Квиткова. Для победы нужно было привлечь как можно больше пользователей подписаться на SWEET.TV по своей реферальной ссылке (когда по ссылке регистрируется новый пользователь, владелец ссылки получает бонус. – Прим. ред.).

Каждый, кто прошел регистрацию, автоматически присоединялся к команде блогера и включался в борьбу. Всего в «Битве» приняли участие 15 млн подписчиков.

Разбор эффективности блогеров

Для участия в проекте SWEET.TV выбирал блогеров с активной и отзывчивой аудиторией. Но главным условием был личный интерес к проекту, азарт и желание победить – только такой человек мог разжечь соревновательный дух подписчиков.

Евгений Таллер, основатель WhyNot? Enot

На старте проекта каждый блогер написал один общий пост, а затем ежедневно публиковал сториз. Подписчикам предлагали подключиться к SWEET.TV на 15 дней всего за 1 грн. За это время новые пользователи знакомились с платформой, а блогеры стимулировали ей пользоваться: показывали, как встроили онлайн-кинотеатр в свою жизнь, приглашали к совместному просмотру сериалов и сами рекомендовали любимое кино.

«Мы не вмешивались в творческий процесс, но наблюдали за регулярностью публикаций и напоминали о сроках, если это было необходимо», – рассказывает Евгений Таллер.

Чтобы победить в «Битве», блогеры активно привлекали  подписчиков: дарили бытовую технику, катали на машинах, разыгрывали макияж у визажиста. Вместо 900 сториз, положенных по контракту, они выложили 3 тыс. – сработала личная вовлеченность в проект.

По результатам битвы самой эффективной оказалась команда Люды из Голливуда: блогеру удалось привести в два раза больше подписчиков, чем ее конкурентам. Люда использовала нестандартные «прогревы»: пообещала отдать $20 тыс. на благотворительность и даже разыграла мамины соленья. В итоге ей достался главный приз – Mercedes C-class Coupe. 

Среди блогеров из команды Люды SWEET.TV тоже разыграл автомобиль MINI Cooper S. Его выиграла Ирина Пернаровская – у нее был лучший после Люды результат в команде. 

Подписчики блогеров-капитанов тоже смогли выиграть автомобиль MINI Cooper S. Приз достался Алене Резник – к онлайн-кинотеатру она присоединилась по ссылке основного соперника Люды, Димы Варварука.

Алена Резник, победительница розыгрыша

Каким получился результат

Александр Резунов считает, что механика «Битвы блогеров» доказала свою эффективность: «Те, кто подключился к SWEET.TV по реферальным ссылкам блогеров, контактировали с сервисом практически каждый день. Это значит, что он им действительно понравился».

Больше всего подключений было в первую и последнюю недели проекта. На старте аудитория легко откликалась на предложения блогеров и присоединялась к проекту.

В середине «Битвы» были свои пики и спады активности. Блогеры удерживали внимание подписчиков за счет призов – каждый день в инстаграм-аккаунте SWEET.TV они разыгрывали приставки и телевизоры.

А в последние дни настоящая битва за победу развернулась между Людой из Голливуда и Димой Варваруком. Чтобы выиграть, участники привлекли других популярных блогеров и стали дарить еще больше подарков.

Результаты «Битвы»

• за месяц проект увидели 11,6 млн уникальных пользователей из Украины и 16,6 млн по всему миру;
• охват рекламной кампании – около 86 млн неуникальных контактов;
• блогеры упомянули бренд SWEET.TV в публикациях 4,67 тыс. раз и 3 тыс. раз в сториз Instagram;
• трафик переходов на сайт по реферальным ссылкам вырос в пять раз – 57% роста трафика сайта SWEET.TV произошло именно за счет рефералов от блогеров.

К Новому году SWEET.TV готовит еще один масштабный розыгрыш. 31 декабря на странице онлайн-кинотеатра в Instagram среди тех, кто оплатил подписку на SWEET.TV, разыграют квартиру в Киеве. Она уже готова встречать своих хозяев: в ней есть и ремонт, и вся необходимая мебель. Кроме того, каждый день до Нового года SWEET.TV разыгрывает телевизор smart-TV Samsung 4K. Узнать больше информации и следить за обновлениями участники могут в инстаграм-аккаунте онлайн-кинотеатра.

Поддержка украинского кино

С каждой платной подписки национальный онлайн-кинотеатр SWEET.TV перечисляет 10 грн в собственный Фонд развития украинского кино и телевидения (ФРУКТ). Его создали специально, чтобы финансировать интересные кинопроекты украинских режиссеров.

Директор SWEET.TV Александр Резунов уверен: молодым режиссерам очень сложно найти деньги для реализации своих идей.

«Хорошо, если у вас историческая драма о борьбе Украины за независимость. Но если у вас фильм ужасов, мюзикл, фэнтези, психологический триллер или история любви, которая не имеет отношения к теме украинской государственности, ваши шансы получить финансирование приближаются к нулю», – отмечает он.

Первым реализованным проектом ФРУКТ стала украинская IT-комедия «Стартаперы». Это история о приключениях друзей, которые решили открыть собственное дело. Чтобы показать реалии бизнеса, продюсеры и авторы сериала консультировались с предпринимателями. А основатель Young Business Club Андрей Остапчук и вовсе сыграл одну из ролей в проекте. Сериал «Стартаперы» доступен только на SWEET.TV.

Еще одна инициатива SWEET.TV – проект «Hollywood українською». Онлайн-кинотеатр за собственные деньги создает украинский дубляж и озвучку для культовых голливудских фильмов. До 2006 года украинский дубляж не был обязательным, а озвучку на национальном телевидении зачастую делали быстро и не всегда качественно.

SWEET.TV не только дарит классике мирового кино украинский голос, но и подбирает профессиональных актеров, делает авторский перевод и даже синхронизирует его с движением губ на экране.

Здесь уже доступны трилогия «Властелин колец», все части «Матрицы», первые четыре фильма о Гарри Поттере и другие известные киноленты.

У листопаді розгорнулася наймасштабніша «Битва блогерів» за всю історію українського Instagram – рекламна кампанія національного онлайн-кінотеатру SWEET.TV. Вона об’єднала 30 популярних українських інстаграмерів і 15 млн їхніх пидписників.

Акцію провели й організували вебстудія Vintage та агенція по роботі з лідерами думок WhyNot? Enot. Її головним завданням було підтримати вітчизняний кінематограф і привернути увагу до проєкту дубляжу голлівудських фільмів українською мовою «Hollywood українською» від SWEET.TV.

У партнерському матеріалі зі SWEET.TV MC.today  розповідає, чому компанія вирішила провести акцію в Instagram і яких результатів їй вдалося досягти.

Що таке «Битва блогерів»

«Битва блогерів» – це рекламна кампанія за участю 30 Instagram-блогерів. Її в листопаді провів онлайн-кінотеатр SWEET.TV разом з агенцією по роботі з лідерами думок WhyNot? Enot і вебстудією Vintage. Головні завдання акції – допомогти українському кіно в умовах кризи і привернути увагу українців до проєкту «Hollywood українською». У ньому SWEET.TV власним коштом дублює голлівудські фільми українською мовою.

Олександр Резунов, директор SWEET.TV

П’ять команд відомих блогерів, у кожній з яких було по шість осіб, місяць запрошували свою аудиторію оформити підписку на сайті SWEET.TV та підтримати розвиток українського кіно. А онлайн-кінотеатр своєю чергою переказував 10 грн з кожного підключення до Фонду розвитку українського кіно і телебачення (ФРУКТ) – його компанія створила, щоб фінансувати нові проєкти українських режисерів.

Касові збори українських фільмів рідко перевищують бюджети, каже директор SWEET.TV Олександр Резунов. Часто це пов’язують з тим, що в Україні мало кінотеатрів. У 2020 році українському кінематографу було вдвічі важче – через карантин кінотеатри кілька місяців не працювали, а пізніше стали приймати обмежену кількість глядачів.

«Ми взяли ініціативу до своїх рук і вирішили підтримати перспективні проєкти українських режисерів. Хочемо, щоб наші фільми теж вигравали “Оскар”», – розповідає Олександр Резунов.

Механіка «Битви»: як усе влаштовано

Вебстудія Vintage та агенція по роботі з лідерами думок WhyNot? Enot запропонували SWEET.TV залучити до проєкту блогерів, щоб отримати максимальне охоплення.

Євген Кудрявченко, засновник Vintage

«Традиційні канали – телебачення та радіо – працюють тільки на впізнаваність бренду. Ми ж хотіли піти далі: від “бачив-знаю” до “спробував-постійно використовую”», – розповідає засновник Vintage Євген Кудрявченко.

SWEET.TV хотів залучити молоду аудиторію, тому майданчиком вибрав Instagram – найдинамічнішу соцмережу України.

Компанія відмовилася від стандартних розіграшів, для участі в яких потрібно підписатися на акаунти партнерів. За словами Євгена Кудрявченка, такі акції давно зжили себе, а кількість відписок після їх завершення зашкалює. Тому для «Битви» придумали іншу механіку.

30 українських блогерів розділили на п’ять команд, кожну з яких очолив капітан: Богдан Шелудяк, Люда з Голлівуду, Діма Варварук, Анна Алхім і Даша Квіткова. Для перемоги потрібно було залучити якомога більше користувачів підписатися на SWEET.TV за своїм реферальним посиланням (коли за посиланням реєструється новий користувач, власник посилання отримує бонус. – Прим. ред.).

Кожен, хто пройшов реєстрацію, автоматично долучався до команди блогера і включався в боротьбу. Усього в «Битві» взяли участь 15 млн підписників.

Розбір ефективності блогерів

Для участі у проєкті SWEET.TV вибирав блогерів з аудиторією активною і такою, що легко відгукується. Але головною умовою був особистий інтерес до проєкту, азарт і бажання перемогти – тільки така людина могла розпалити змагальний дух підписників.

Євген Таллер, засновник WhyNot? Enot

На старті проєкту кожен блогер написав один загальний пост, а потім щодня публікував сторіз. Передплатникам пропонували підімкнутися до SWEET.TV на 15 днів усього за 1 грн. За цей час нові користувачі знайомилися із платформою, а блогери стимулювали нею користуватися: показували, як вбудували онлайн-кінотеатр у своє життя, запрошували до спільного перегляду серіалів і самі рекомендували улюблене кіно.

«Ми не втручалися у творчий процес, але спостерігали за регулярністю публікацій і нагадували про терміни, якщо це було необхідно», – розповідає Євген Таллер.

Щоб перемогти в «Битві», блогери активно залучали передплатників: дарували побутову техніку, катали на машинах, розігрували макіяж у візажиста. Замість 900 сторіз, визначених контрактом, вони виклали 3 тис. – спрацювала особиста залученість у проєкт.

За результатами битви найефективнішою виявилася команда Люди з Голлівуду: блогерці вдалося привести у два рази більше передплатників, ніж її конкурентам. Люда використовувала нестандартні «прогріви»: пообіцяла віддати $20 тис. на благодійність і навіть розіграла мамині соління. У результаті їй дістався головний приз – Mercedes C-class Coupe. 

Серед блогерів з команди Люди SWEET.TV теж розіграв автомобіль – MINI Cooper S. Його отримала Ірина Пернаровська, у якої був найкращий після Люди результат у команді.

Підписники блогерів-капітанів теж змогли виграти автомобіль MINI Cooper S. Приз дістався Олені Резник – до онлайн-кінотеатру вона приєдналася за посиланням основного суперника Люди, Діми Варварука.

Альона Резник, переможниця розіграшу

Яким вийшов результат

Олександр Резунов вважає, що механіка «Битви блогерів» довела свою ефективність: «Ті, хто підімкнувся до SWEET.TV за реферальними посиланнями блогерів, контактували із сервісом практично кожного дня. Це означає, що він їм дійсно сподобався».

Найбільше підімкнень було на першому та останньому тижнях проєкту. На старті аудиторія легко відгукувалася на пропозиції блогерів і приєднувалася до проєкту.

У середині «Битви» були свої піки і спади активності. Блогери утримували увагу підписників завдяки призам – кожен день в інстаграм-акаунті SWEET.TV вони розігрували приставки та телевізори.

А останніми днями справжня битва за перемогу розгорнулася між Людою з Голлівуду та Дімою Варваруком. Щоб виграти, учасники залучили інших популярних блогерів і стали дарувати ще більше подарунків.

Результати «Битви»

• протягом місяця проєкт побачили 11,6 млн унікальних користувачів з України та 16,6 млн по всьому світу;
• охоплення рекламної кампанії – приблизно 86 млн неунікальних контактів;
• блогери згадали бренд SWEET.TV в публікаціях 4,67 тис. разів і 3 тис. разів у сторіз Instagram;
• трафік переходів на сайт за реферальними посиланнями зріс у п’ять разів – 57% зростання трафіку сайту SWEET.TV сталося саме завдяки рефералам від блогерів.

До Нового року SWEET.TV готує ще один масштабний розіграш. 31 грудня на сторінці онлайн-кінотеатру в Instagram серед тих, хто оплатив підписку на SWEET.TV, розіграють квартиру в Києві. Вона вже готова зустрічати своїх господарів: у ній є і ремонт, і всі необхідні меблі. Крім того, кожен день до Нового року SWEET.TV розігрує телевізор smart-TV Samsung 4K. Дізнатися більше інформації і стежити за оновленнями учасники можуть в інстаграм-акаунті онлайн-кінотеатру.

Підтримка українського кіно

З кожної платної підписки національний онлайн-кінотеатр SWEET.TV переказує 10 грн у власний Фонд розвитку українського кіно і телебачення (ФРУКТ). Його створили спеціально, щоб фінансувати цікаві кінопроєкти українських режисерів.

Директор SWEET.TV Олександр Резунов упевнений: молодим режисерам дуже складно знайти гроші для реалізації своїх ідей.

«Добре, якщо у вас історична драма про боротьбу України за незалежність. Але якщо у вас фільм жахів, мюзикл, фентезі, психологічний трилер або історія кохання, яка не має відношення до теми української державності, ваші шанси отримати фінансування наближаються до нуля», – зазначає він.

Першим реалізованим проєктом ФРУКТ стала українська IT-комедія «Стартапери». Це історія про пригоди друзів, які вирішили відкрити власну справу. Щоб показати реалії бізнесу, продюсери й автори серіалу консультувалися з підприємцями. А засновник Young Business Club Андрій Остапчук узагалі зіграв одну з ролей у проєкті. Серіал «Стартапери» доступний тільки на SWEET.TV.

Ще одна ініціатива SWEET.TV – проєкт «Hollywood українською». Онлайн-кінотеатр власним коштом створює український дубляж та озвучення для культових голлівудських фільмів. До 2006 року український дубляж не був обов’язковим, а озвучення на національному телебаченні часто робили швидко і не завжди якісно.

SWEET.TV не тільки дарує класиці світового кіно український голос, але й підбирає професійних акторів, робить авторський переклад і навіть синхронізує його з рухом губ на екрані.

Тут уже доступні трилогія «Володар каблучок», усі частини «Матриці», перші чотири фільми про Гаррі Поттера й інші відомі кінострічки.